Det var utg\u00e5ngspunkten n\u00e4r marknadschefer, varum\u00e4rkesansvariga och insiktsproffs samlades p\u00e5 Nepas HQ p\u00e5 Magnus Ladul\u00e5sgatan 65 den 20 maj. Under en fullsp\u00e4ckad timme pratade vi om tre fr\u00e5gor som h\u00e4nger ihop:<\/span><\/p>\n 1. \u201d\u00c4r vi inte f\u00e4rdiga med varum\u00e4rkesbyggandet snart?\u201d<\/b><\/p>\n Hur Lantm\u00e4nnen har h\u00e5llit i samma varum\u00e4rkesplattform och \u00e4nd\u00e5 utvecklat konceptet \u2013 och hur Coop med hj\u00e4lp av MMM<\/a> kan visa vad som h\u00e4nder n\u00e4r man drar ned respektive satsar p\u00e5 varum\u00e4rket.<\/span><\/p>\n 2. \u201dV\u00e4gen fram \u00e4r tydlig \u2013 men hur f\u00e5r vi med oss resten av organisationen?\u201d<\/b><\/p>\n Hur Lantm\u00e4nnen och Coop, med b\u00f6nder, butiksn\u00e4t, f\u00f6reningar och starka produktvarum\u00e4rken, anv\u00e4nder ett gemensamt m\u00e4tramverk f\u00f6r att skapa mandat i hela organisationen \u2013 fr\u00e5n styrelserum till butiksgolv.<\/span><\/p>\n 3. \u201dHur ser ett vinnande 2026 ut \u2013 och vad kr\u00e4vs f\u00f6r att st\u00e5 p\u00e5 100\u2011wattarscenen?\u201d<\/b><\/p>\n Konkreta m\u00e5l, KPI:er och arbetss\u00e4tt f\u00f6r att h\u00e5lla kursen n\u00e4r omv\u00e4rlden f\u00f6r\u00e4ndras snabbt \u2013 och hur Coop och Lantm\u00e4nnen t\u00e4nker kring n\u00e4sta kapitel i sina varum\u00e4rkesresor.<\/span><\/p>\n P\u00e5 scen stod:<\/span><\/p>\n Dora satte ramen redan i \u00f6ppningen: det h\u00e4r handlar inte om en enskild kampanj eller en enskild tracker \u2013 utan om hur du <\/span>bygger ett l\u00e5ngsiktigt mandat f\u00f6r varum\u00e4rkesarbete i en verklighet d\u00e4r allt annat r\u00f6r p\u00e5 sig<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n H\u00e4r \u00e4r de viktigaste insikterna \u2013 kondenserade till ett blogginl\u00e4gg du kan ta rakt in i n\u00e4sta lednings\u2011 eller budgetdiskussion.<\/span><\/p>\n Lantm\u00e4nnens resa \u00e4r ett skolboksexempel p\u00e5 vad som h\u00e4nder n\u00e4r man v\u00e4ljer en tydlig position \u2013 och faktiskt st\u00e5r kvar p\u00e5 den.<\/span><\/p>\n Runt 2006\u20132008 gjorde Lantm\u00e4nnen sitt grundl\u00e4ggande varum\u00e4rkesarbete. Bilden man s\u00e5g:<\/span><\/p>\n Ur det f\u00f6ddes tre avg\u00f6rande beslut:<\/span><\/p>\n Den strategin ligger i stort sett of\u00f6r\u00e4ndrad \u00e4n idag. Som Mark Robinson<\/span> sammanfattade:<\/span><\/p>\n \u201dV\u00e5r styrka har v\u00e4l varit att vi har haft m\u00f6jlighet och f\u00f6ruts\u00e4ttningar att h\u00e5lla i v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt l\u00e4nge.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n Efter drygt tio \u00e5r hade <\/span>\u201dFr\u00e5n jord till bord\u201d<\/span><\/i> gjort sitt jobb. Lantm\u00e4nnen var begripligt. Men i m\u00e4tningarna s\u00e5g man:<\/span><\/p>\n Mark beskrev l\u00e4get som en <\/span>\u201dgolden cage\u201d<\/span><\/i>:<\/span> V\u00e4gen fram blev inte att byta plattform, utan att <\/span>skruva den vidare<\/b>:<\/span><\/p>\n Resultatet blev konceptet <\/span>\u201dL\u00e4nge leve jorden<\/a>\u201d<\/b>. F\u00f6rsta stora kampanjen beskrev Mark Robinson s\u00e5 h\u00e4r:<\/span><\/p>\n \u201dDet k\u00e4ndes nytt \u2013 men ocks\u00e5 v\u00e4ldigt v\u00e4lbekant och som ett naturligt n\u00e4sta steg.\u201d<\/span><\/em><\/p>\n Det \u00e4r k\u00e4rnan i en h\u00e5llbar f\u00f6rflyttning: nytt <\/span>och<\/span><\/i> igenk\u00e4nnbart samtidigt.<\/span><\/p>\n Bakom de kreativa uttagen finns ett medvetet m\u00e4tramverk som Lantm\u00e4nnen byggt tillsammans med Nepa. De viktigaste byggstenarna:<\/span><\/p>\n Det h\u00e4r g\u00f6r att Lantm\u00e4nnen idag kan:<\/span><\/p>\n Kort sagt:<\/span>\n
![\"\"](\"https:\/\/nepa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/DSC_7629-1.jpg\")
<\/p>\nLantm\u00e4nnen<\/strong><\/h2>\n
Fr\u00e5n \u201djord till bord\u201d till 100\u2011wattare \u2013 utan att sl\u00e4ppa k\u00e4rnan<\/em><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/nepa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/DSC_7687-1.jpg\")
<\/p>\nFr\u00e5n v\u00e4lk\u00e4nt namn till begripet varum\u00e4rke<\/b><\/h3>\n
\n
\n
N\u00e4r en fungerande plattform b\u00f6rjar skava<\/b><\/h3>\n
\n
\n<\/span> man vet att man har n\u00e5got som fungerar \u2013 men k\u00e4nner ocks\u00e5 att det inte r\u00e4cker hela v\u00e4gen fram\u00e5t.<\/span><\/p>\n\n
L\u00e5ngsiktighet \u2013 inte p\u00e5 magk\u00e4nsla, utan p\u00e5 data<\/b><\/h3>\n
\n
\n
\n<\/span> 100\u2011wattarvinsten 2025 \u00e4r kvittot p\u00e5 n\u00e4stan 20 \u00e5rs konsekvent, m\u00e4tt och f\u00f6rfinad varum\u00e4rkesstrategi \u2013 inte p\u00e5 \u201den lyckad film\u201d.<\/b><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/nepa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/DSC_7853-1.jpg\")
<\/p>\n