\u201dMan \u00e4r ju aldrig klar.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n \u2013 Mark Robinson, Lantm\u00e4nnen<\/span><\/p>\n Det som kom fram var inte ber\u00e4ttelsen om en enskild succ\u00e9kampanj \u2013 utan om <\/span>n\u00e4stan 20 \u00e5rs konsekvent arbete med en och samma varum\u00e4rkesplattform.<\/b><\/p>\n I mitten av 2000\u2011talet stod Lantm\u00e4nnen inf\u00f6r en utmaning:<\/span><\/p>\n Samtidigt identifierade man flera trender som var p\u00e5 v\u00e4g upp:<\/span><\/p>\n Med verksamhet i hela kedjan fr\u00e5n jord till bord ins\u00e5g Lantm\u00e4nnen att man satt p\u00e5 n\u00e5got unikt \u2013 men att det inte syntes ut\u00e5t.<\/span><\/p>\n L\u00f6sningen blev ett antal strategiska beslut:<\/span><\/p>\n Detta var l\u00e5ngt ifr\u00e5n sj\u00e4lvklart. M\u00e5nga produktvarum\u00e4rken hade stark egen position och det fanns intern oro f\u00f6r att ett koncernvarum\u00e4rke skulle:<\/span><\/p>\n Men man valde att h\u00e5lla fast, och \u00f6ver tid har contribution\u2011studier visat att <\/span>k\u00e4nnedomen om Lantm\u00e4nnen som avs\u00e4ndare bidrar positivt till i princip alla viktiga attribut<\/b> f\u00f6r produktvarum\u00e4rkena: kvalitet, prisv\u00e4rde, h\u00e5llbarhet m.m.<\/span><\/p>\n \u201dV\u00e5r styrka har v\u00e4l varit att vi har haft m\u00f6jlighet och f\u00f6ruts\u00e4ttningar att h\u00e5lla i v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt l\u00e4nge.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n \u2013 Mark Robinson, Lantm\u00e4nnen\u00a0<\/span><\/p>\n Plattformen <\/span>Fr\u00e5n jord till bord<\/span><\/i> har varit stabil, men Mark beskrev hur man f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan s\u00e5g ett behov av att utveckla uttrycket:<\/span><\/p>\n I st\u00e4llet f\u00f6r att byta strategi landade man i att addera ett nytt lager:<\/span><\/p>\n \u201dDet h\u00e4r k\u00e4nns nytt men det \u00e4r ocks\u00e5 v\u00e4ldigt v\u00e4lbekant och ett naturligt steg fram\u00e5t.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n \u2013 Mark Robinson, om f\u00f6rsta uttaget av \u201dL\u00e4nge leve jorden\u201d<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n Viktigt h\u00e4r \u00e4r <\/span>hur<\/span><\/i> f\u00f6rflyttningen gjordes:<\/span><\/p>\n Resultatet har blivit en k\u00e4nsla av att varje ny fas i \u201dL\u00e4nge leve jorden\u201d k\u00e4nns b\u00e5de <\/span>ny och v\u00e4lbekant<\/b> \u2013 ett naturligt steg p\u00e5 samma resa, snarare \u00e4n ett nytt kapitel med ny huvudperson.<\/span><\/p>\n Bakom kommunikationen finns ett tydligt ramverk d\u00e4r olika typer av m\u00e4tningar hakar i varandra \u00f6ver \u00e5ret.<\/span><\/p>\n N\u00e5gra centrala byggstenar:<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/nepa.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/DSC_8048-1.jpg\")
<\/p>\n1. Utg\u00e5ngspunkten: starkt namn \u2013 svag helhetsbild<\/b><\/h3>\n
\n
\n
2. Det modiga beslutet: ett gemensamt Lantm\u00e4nnen \u00f6verallt<\/b><\/h3>\n
\n
\n
\n
3. Fr\u00e5n \u201djord till bord\u201d till \u201dL\u00e4nge leve jorden\u201d<\/b><\/h3>\n
\n
\n
\n
\n
4. Ett robust ramverk: hur Lantm\u00e4nnen m\u00e4ter och styr \u00f6ver tid<\/b><\/h3>\n
\n
\n
\n