Fjällräven hyödynsi Nepan tekoälypohjaista brändiseurantaa ja analytiikkaa tehostaakseen markkinointipäätöksiä ja suoriutumistaan päämarkkinoilla.
YHTEENVETO
Fjällräven
ASIAKAS
Fjällräven
Fjällräven
Vuosi
1960
1960
Toimiala
Vaatteet ja varusteet
Vaatteet ja varusteet
RATKAISUT
Brändifunnelianalyysi
Kilpailijaseuranta
Brändiposition kehitys
Mediainvestointien analyysi
Brändifunnelianalyysi
Kilpailijaseuranta
Brändiposition kehitys
Mediainvestointien analyysi
Åke Nordinin vuonna 1960 perustama Fjällräven aloitti yksinkertaisella visiolla: tehdä luonnosta helpommin lähestyttävä mukavien ja toiminnallisten varusteiden avulla. Laajennuttuaan Skandinaviasta yli 40 maahan, yhtiöstä tuli nimeltään ”Fenix Outdoor” vuonna 2002, ja se on säilyttänyt vahvan asemansa Pohjoismaissa.
HAASTE
Luovintaa monimutkaisilla markkinoilla brändin kasvua tukien
Laajentuminen uusille markkinoille
Fjällräven tarvitsi yhtenäisen brändiseurannan laajentuessaan Pohjoismaiden ulkopuolelle. Sidosryhmien sitouttaminen oli avainasemassa pitkäjänteisen brändin mittaamisen varmistamiseksi.
Ymmärrys brändin suoriutumisesta
Fjällräven kaipasi systemaattista tapaa analysoida brändin kehitystä, huomioida alueelliset erot ja kehittää strategioita erilaisille kohderyhmille.
Sidosryhmien sitouttamisen vahvistaminen
Vuonna 2023 Fjällräven aloitti yhteistyön Nepan kanssa brändiseurannan toteuttamiseksi. Sidosryhmien mukaan ottaminen varmisti, että he ymmärsivät datalähtöisen tiedon arvon.
Ratkaisut markkinoiden tarpeisiin
Kullakin markkanalla oli omat haasteensa. Fjällräven hyödynsi Nepan dashboardia strategioiden mukauttamiseen, tavoittaakseen eri kohderyhmät, ja säilyttääkseen brändin yhtenäisyyden.
Lähestymistapamme:
Muutamme datan kasvumahdollisuuksiksi
Markkinointi on investointi
Budjettileikkaukset ovat realiteettia monille brändeille. Mutta keskityttäessä vain lyhyen aikavälin tavoitteisiin, voidaan menettää kasvuvaikutus, joka on aikaansaatavissa vain pitkäjänteisellä brändin rakentamisella. Markkinoinnin tuoton (ROI) todentaminen vaatii tiimin, joka ymmärtää, miten keskeiset brändimittarit näkyvät taloudellisessa tuloksessa pitkällä aikavälillä. Autamme ymmärtämään nämä yhteydet, jotka ovat olennaisia kasvua vauhdittavien markkinointipäätösten tekemisessä.
Pidä brändisi relevanttina
Teknologiat, trendit ja toimialat muuttuvat – ja niin muuttuvat myös asiakkaat. On tärkeää pysyä ajan tasalla ihmisten käsityksistä ja käyttäytymisestä ymmärtämällä, miten brändiäsi käytetään, millaisena sen persoona nähdään, ja miten viestintäsi toimii, jotta osaat tuunata toimintaasi ajan mukaiseksi.
Valitse oikeat kanavat
Kunkin mediakanavan vahvuuden arvioiminen erikseen auttaa kohdistamaan investoinnit oikein. Useimmat mediaseurannan työkalut eivät kuitenkaan integroi ja arvioi kaikkia nykykanavia. Media Mix Modelling -mallimme arvioi kaikkien mediainvestointien – myös sosiaalisen median – tuoton, jolloin brändit voivat tehdä oikeat päätökset kunkin kanavan budjetista, toteutuksesta, kampanjoiden kestosta ja luovista ratkaisuista.
Kasvata markkinaosuutta
Markkinaosuutta voi kasvattaa monella tavalla: myymällä enemmän nykyisille asiakkaille, laajentamalla asiakaskuntaa tai hyödyntämällä uusia kanavia. Oikean vaihtoehdon valitsemiseksi on kuitenkin ymmärrettävä potentiaalista asiakaspohjaa. Market Segmentation -ratkaisumme tarjoaa selkeää ja hyödyllistä tietoa sekä nykyisistä että potentiaalisista asiakkaista. Se jakaa ihmiset eri ryhmiin tarpeiden ja arvojen perusteella ja antaa näkemystä siitä, miten kasvattaa brändiä kussakin segmentissä.
Mittaa suorituskykyäsi
Median muuttuessa muuttuvat myös ihmiset ja heidän käyttäytymisensä. Parantaaksesi kampanjoittesi tuloksia, niitä on arvioitava ja kehitettävä jatkuvasti. Autamme löytämään oikean yhdistelmän kanavia, viestejä, luovia ratkaisuja ja formaatteja, vaikuttavuuden ja tuoton kasvattamiseksi.
”Fjällrävenin panostus kestäviin ja toiminnallisiin tuotteisiin, pitäen vastuullisuuden keskiössä, sekä missiomme innostaa yhä useampia ihmisiä viettämään aikaa luonnossa, ovat vieneet meidät jännittävälle kansainväliselle kasvumatkalle. Yhteistyömme Nepan kanssa antaa meille konkreettista tietoa brändimme kehityksestä. Käytämme dashboardia seurataksemme sekä lyhyen että pitkän aikavälin vaikutuksia markkinoilla ympäri maailmaa.”
TULOKSET
Datalla johdettu kasvu: Fjällrävenin insighteihin perustuva strategia
Brändifunnelin tarkastelu yhdistettynä kilpailijaseurantaan ja brändiposition kehityksen analyysiin, antoi Fjällrävenille syvällisen ymmärryksen suoriutumisestaan keskeisillä markkinoilla. Nepan dashboardin tarjoama tieto oli ratkaisevassa roolissa markkinointipäätösten muovaamisessa. Nepa integroi brändiseurantaan myös tekoälypohjaista trendianalyysiä, sekä mediainvestointidataa, minkä ansiosta Fjällräven sai reaaliaikaista palautetta lyhyen aikavälin markkinointitoimenpiteiden vaikutuksista.
“Nepa on aina valmis keskustelemaan tuloksista, kehityksestä ja havainnoista. He reagoivat nopeasti, mutta osaavat myös paneutua syvällisesti liiketoimintamme haasteiden ymmärtämiseen.”
“Nepan brändinseurantatyökalu tukee meitä monilla liiketoiminnan osa-alueilla. Opimme esimerkiksi, miten tietyt tuotteisiin liitetyt assosiaatiot kehittyvät ja miten se korreloi myyntidatamme kanssa. Tämä kokonaisvaltainen näkymä auttaa meitä todella hahmottamaan kokonaiskuvan ja tekemään perusteltuja päätöksiä.”
— Joel Nyrén, Global Marketing Planning and Media Manager at Fjällräven
Asiakastarinat
Yhdessä kohti kasvua
Asiakkaillamme on jotain yhteistä – he kasvavat hyödyllisempien löydösten, vahvempien brändien, tehokkaampien kampanjoiden ja fiksumpien investointipäätösten ansiosta.
Fastighetsbyrån on Ruotsin suurin kiinteistönvälitystoimisto, jolla on yli 270 toimipistettä ympäri maata. Kiinteistöalalla on paljon kilpailijoita ja se on harvoin kuluttajalle ajankohtainen, joten mieleen jääminen ja vahvan brändin rakentaminen on…
LUE ASIAKASKERTOMUS
Kellogg tekee yhteistyötä Nepan kanssa saadakseen reaaliaikaista tietoa, jolla mahdollistetaan paremmat päätökset ja strategista kasvun tuki. Yhteistyö vahvistaa brändin asemaa ja auttaa tunnistamaan uusia mahdollisuuksia.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Nepan ja MTV:n yhteistyö tuo dataan pohjautuvia näkemyksiä brändistrategian optimointiin ja kasvun vauhdittamiseen.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Varnerin kumppanuus Nepan kanssa tarjoaa reaaliaikaisia havaintoja, jotka tukevat datavetoista päätöksentekoa ja strategista kasvua. Yhteistyö terävöittää brändien positiointia ja paljastaa uusia mahdollisuuksia markkinoilla.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Tiiviin yhteistyön ansiosta Nepa tarjoaa GANTille reaaliaikaista tietoa, joka mahdollistaa paremmat päätökset ja jatkuvan kasvun.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Selkeämpää dataa – kannattavampaa liiketoimintaa
Autamme sinua muuttamaan monimutkaisen datan selkeäksi ymmärrykseksi ja konkreettisiksi strategioiksi, jotka lisäävät asiakastyytyväisyyttä ja vauhdittavat kasvua.
Autamme yli
100+
tuotemerkkiä
maailmanlaajuisesti