Varnerin kumppanuus Nepan kanssa tarjoaa reaaliaikaisia havaintoja, jotka tukevat datavetoista päätöksentekoa ja strategista kasvua. Yhteistyö terävöittää brändien positiointia ja paljastaa uusia mahdollisuuksia markkinoilla.
THE OVERVIEW
VARNER
CLIENT
VARNER
VARNER
Year
1962
1962
Industry
Muoti ja vähittäiskauppa
Muoti ja vähittäiskauppa
SOLUTIONS
Brand Tracking
Markkina-analyysi
Kuluttajatutkimus
Brand Tracking
Markkina-analyysi
Kuluttajatutkimus
Norjalainen VARNER on yksi Skandinavian suurimmista vähittäiskauppiaista. Siihen kuuluvat vähittäiskauppaketjut Cubus, Dressmann, Dressmann XL, Bik Bok, Carlings, Volt, Junkyard ja Levi’s. Yrityksellä on lähes 8 500 työntekijää, 1 200 myymälää ja 6 eri verkkokauppasivustoa Norjassa, Ruotsissa, Suomessa, Islannissa ja Tanskassa.
HAASTE
VARNER – dataan pohjautuva brändin kehitys
Brändien kehityksen seuranta
VARNER pyrki ymmärtämään, miten kukin sen brändeistä suoriutuu tärkeimmillä markkinoilla, ja tunnistamaan uusia kasvun mahdollisuuksia. Jatkuva brändin kehityksen seuranta (Brand Tracker) otettiin käyttöön, tarjoten VARNERille kokonaisvaltaisen kuvan eri brändien suorituskyvystä, markkina-asemasta ja potentiaalisista laajentumisalueista.
Datasta toimenpiteisiin
Selkeät tulokset, joiden pohjalta voitiin tehdä heti toimenpiteitä, olivat VARNERille keskeinen painopiste. Neljännesvuosiraportit ja ”Insights Meeting”-ratkaisut auttoivat analysoimaan ajankohtaisia aiheita ja löytämään uusia mahdollisuuksia. Näin strategiaa voitiin kehittää datalähtöisesti.
Yhteistyöhön perustuva ymmärryksen rakentaminen
Varnerille rakennettu brand tracking -dashboard tarjoaa reaaliaikaisen näkymän konsernin brändien kehitykseen. Ratkaisu tukee brändien jatkuvaa kehitystyötä ilman, että edistymisen seuranta on sidottu tapaamisiin.
Lähestymistapa
Muutamme datan kasvumahdollisuuksiksi
Markkinointi on investointi
Budjettileikkaukset ovat realiteetti monille brändeille. Mutta keskityttäessä vain lyhyen aikavälin tavoitteisiin, voidaan menettää se kasvuvaikutus, joka on aikaansaatavissa vain pitkäjänteisellä brändin rakentamisella. Markkinoinnin tuoton (ROI) todentaminen vaatii tiimin, joka ymmärtää, miten keskeiset brändimittarit näkyvät taloudellisessa tuloksessa pitkällä aikavälillä. Autamme ymmärtämään nämä yhteydet, jotka ovat olennaisia kasvua vauhdittavien markkinointipäätösten tekemisessä.
Pidä brändisi relevanttina
Teknologiat, trendit ja toimialat muuttuvat – ja niin muuttuvat myös asiakkaat. On tärkeää pysyä ajan tasalla ihmisten käsityksistä ja käyttäytymisestä ymmärtämällä, miten brändiäsi käytetään, millaisena sen persoona nähdään, ja miten viestintäsi toimii, jotta osaat tuunata toimintaasi ajan mukaiseksi.
Valitse oikeat kanavat
Kunkin mediakanavan vahvuuden arvioiminen erikseen auttaa kohdistamaan investoinnit oikein. Useimmat mediaseurannan työkalut eivät kuitenkaan integroi ja arvioi kaikkia nykykanavia. Media Mix Modelling -mallimme arvioi kaikkien mediainvestointien – myös sosiaalisen median – tuoton, jolloin brändit voivat tehdä oikeat päätökset kunkin kanavan budjetista, toteutuksesta, kampanjoiden kestosta ja luovista ratkaisuista.
Kasvata markkinaosuutta
Markkinaosuutta voi kasvattaa monella tavalla: myymällä enemmän nykyisille asiakkaille, laajentamalla asiakaskuntaa tai hyödyntämällä uusia kanavia. Oikean vaihtoehdon valitsemiseksi on kuitenkin ymmärrettävä potentiaalista asiakaspohjaa.
Market Segmentation -ratkaisumme tarjoaa selkeää ja hyödyllistä tietoa sekä nykyisistä että potentiaalisista asiakkaista. Se jakaa ihmiset eri ryhmiin tarpeiden ja arvojen perusteella ja antaa näkemystä siitä, miten kasvattaa brändiä kussakin segmentissä.
Mittaa suorituskykyäsi
Median muuttuessa muuttuvat myös ihmiset ja heidän käyttäytymisensä. Parantaaksesi kampanjoittesi tuloksia, niitä on arvioitava ja kehitettävä jatkuvasti. Autamme löytämään oikean yhdistelmän kanavia, viestejä, luovia ratkaisuja ja formaatteja, vaikuttavuuden ja tuoton kasvattamiseksi.
TULOKSET
VARNERin brändin kasvun optimointi
VARNER hyödyntää Nepan Brand tracking-ratkaisua ja asiantuntijanäkemyksiä brändin kehityksen seuraamisessa ja kasvumahdollisuuksien löytämisessä. Dataan perustuvat strategiat auttavat vahvistamaan sekä yksittäisiä brändejä että koko konsernia.
VARNER ei pelkästään pysty seuraamaan yksittäisten brändiensä suoriutumista Nepan dashboard-työkalussa, vaan säännölliset konsultatiiviset tapaamiset (“Insight Meetings”) nostavat esiin kehityksen ja kasvun paikkoja. Nepalla ja VARNERilla on pitkä yhteistyöhistoria, mikä mahdollistaa asiakkaan liiketoiminnan, kilpailukentän ja sisäisten toimintatapojen ymmärtämisen. Täten Nepa voi datan lisäksi hyödyntää toimialaosaamistaan nostaessaan esiin mahdollisia toimenpideideoita tai strategian hienosäätömahdollisuuksia.
Asiakastarinat
Yhdessä kohti kasvua
Asiakkaillamme on jotain yhteistä – he kasvavat hyödyllisempien löydösten, vahvempien brändien, tehokkaampien kampanjoiden ja fiksumpien investointipäätösten ansiosta.
Fastighetsbyrån on Ruotsin suurin kiinteistönvälitystoimisto, jolla on yli 270 toimipistettä ympäri maata. Kiinteistöalalla on paljon kilpailijoita ja se on harvoin kuluttajalle ajankohtainen, joten mieleen jääminen ja vahvan brändin rakentaminen on…
LUE ASIAKASKERTOMUS
Kellogg tekee yhteistyötä Nepan kanssa saadakseen reaaliaikaista tietoa, jolla mahdollistetaan paremmat päätökset ja strategista kasvun tuki. Yhteistyö vahvistaa brändin asemaa ja auttaa tunnistamaan uusia mahdollisuuksia.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Nepan ja MTV:n yhteistyö tuo dataan pohjautuvia näkemyksiä brändistrategian optimointiin ja kasvun vauhdittamiseen.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Tiiviin yhteistyön ansiosta Nepa tarjoaa GANTille reaaliaikaista tietoa, joka mahdollistaa paremmat päätökset ja jatkuvan kasvun.
LUE ASIAKASKERTOMUS
Selkeämpää dataa – kannattavampaa liiketoimintaa
Autamme sinua muuttamaan monimutkaisen datan selkeäksi ymmärrykseksi ja konkreettisiksi strategioiksi, jotka lisäävät asiakastyytyväisyyttä ja vauhdittavat kasvua.
Autamme yli
100+
tuotemerkkiä
maailmanlaajuisesti