Med löpande brand tracking följer du varumärkets utveckling över tid. När du mäter kännedom, position och lojalitet får du ett tydligt beslutsunderlag – och skapar tillväxt över tid.
När kampen om uppmärksamheten är hård och konkurrensen stenhård räcker det inte med en snygg logotyp. Ditt varumärke är ett verktyg för tillväxt. Men hur vet du om det verkligen fungerar? Det är här brand tracking kommer in. Inte längre ett “nice to have” för stora varumärken, utan en strategisk nödvändighet för marknadschefer som vill koppla varumärket till faktiska affärsresultat.
I det här inlägget får du en genomgång av brand tracking – och hur det driver tillväxt genom smartare beslut.
Vad är brand tracking?
Brand tracking innebär att du löpande mäter hur starkt ditt varumärke är i målgruppens ögon – med hjälp av nyckeltal som kännedom, position och lojalitet.
Du får svar på frågan: Hur mår vårt varumärke just nu?
Därför är brand tracking viktigare än någonsin
I dagens fragmenterade och konkurrensutsatta landskap ger brand tracking den tydlighet marknadschefer behöver för att navigera och fatta rätt beslut.
Att följa nyckeltal som kännedom och preferens gör det möjligt att identifiera problem tidigt – och agera i tid. Till exempel genom att lansera kampanjer på marknader där synligheten minskat.
Brand tracking visar hur kunderna ser på er – som trovärdiga eller föråldrade, nytänkande eller otydliga. Med rätt data kan du justera både strategi och budskap.
Koppla varumärkets utveckling till nyckeltal som försäljning eller marknadsandel – och visa att investeringar i varumärket faktiskt ger effekt, även när de kortsiktiga siffrorna svajar.
Oavsett om ni planerar en ny kampanj, justerar priser eller överväger ett varumärkesskifte, ger brand tracking ett tydligt beslutsunderlag inför varje vägval.
Konkurrentjämförelser visar hur ni ligger till – och var det finns möjligheter att agera proaktivt för att behålla eller växa er position.
Kort sagt: Brand tracking gör varumärkesarbetet mer datadrivet, mer affärsnära – och mer värdefullt.
Så driver brand tracking faktisk tillväxt
Ett starkt varumärke handlar inte om yta – det är avgörande för affären. Här är några konkreta sätt som brand tracking driver tillväxt:
Brand tracking visar var potentialen finns. Kanske är kännedomen hög i ett visst segment – men få är beredda att välja er. Då vet du exakt var du ska fokusera för att öka försäljningen i de kanaler ni arbetar med.
När du ser vad som faktiskt fungerar – och vad som inte gör det – kan du fördela resurser smartare. Det leder till starkare varumärkeskapital, bättre lönsamhet och ökad effekt av kampanjer.
Upptäck förändringar i målgruppens attityd i realtid. Reagera direkt på dippande preferens eller nya konkurrenshot – innan de påverkar försäljningen.
När brand tracking är rätt uppsatt, hänger varumärkesdata ihop med KPI:er som tillväxt, lojalitet och kundförvärv. Då blir varumärket en naturlig del av affärsstrategin.
Från första kontakt till köp – med brand tracking ser du hur målgruppen rör sig genom hela kundresan. Det gör det lättare att bygga långsiktig tillväxt.
Brand tracking + MMM = helhetsbild av effekten
Brand tracking och marketing mix modelling (MMM) kompletterar varandra. MMM analyserar vad som driver kortsiktig försäljning. Brand tracking mäter hur varumärket utvecklas på längre sikt – och fångar förändringar i bilden av varumärket innan de syns i siffrorna.
Så lyckas du med brand tracking
Sätt mål och KPI:er Utgå från vad ni vill uppnå, till exempel ökad kännedom, högre preferens eller förbättrad NPS, och anpassa mätningen efter målgrupper eller marknader.
Skapa en tydlig baslinje
En första mätning ger en referenspunkt och gör det möjligt att följa utvecklingen på rätt sätt.
Välj frekvens och metod
Mät löpande, med rätt urval för era behov – månatligt, kvartalsvis eller veckovis. Håll frågor och metoder konsekventa. Komplettera gärna med sökdata eller sociala signaler.
Visualisera i en dashboard Samla insikterna i ett överskådligt verktyg som fler i organisationen har tillgång till – så att insikterna kan användas brett.
Tolka datan – och samverka Involvera team från produkt, försäljning och kommunikation. Fler perspektiv ger en bättre tolkning av vad datan faktiskt säger.
Agera på insikterna Gör något av det ni ser – justera kampanjer, förändra erbjudandet eller lyft fram styrkor. Det är först när ni agerar som insikten får värde.
Koppla till affären Visa hur varumärkesdata påverkar försäljning, churn eller kundvärde. Kombinera med MMM för att visa effekt i båda riktningarna.
Uppdatera löpande Varumärkets roll förändras – följ upp och justera er tracking vid nya lanseringar, strategiändringar eller marknadsskiften.
Kellogg’s använde Nepa för att kartlägga kundresan i tio marknader. Insikterna låg till grund för relanseringen av Pringles – och satte en ny standard för mätning och analys globalt. Read more.
Telenor has partnered with Nepa for over seven years to track brand health across key markets. Regular insight reviews help the telecom giant respond swiftly to shifts in brand metrics, guiding decisions on pricing, packaging, and communication strategies. Read more.
GANT selected Nepa to unify brand tracking across global markets. The data supports GANT’s strategic planning by showing how brand perception varies by region and how campaigns impact customer sentiment, helping ensure consistent growth. Read more.
Vad är gemensamt för dessa tre bolag?
De har samlat in insikter som går att agera på – och omsatt dem i tillväxt.
Så omvandlar du insikt till tillväxt
Dela insikterna
När marknad, produkt och ledning ser samma bild – blir det enklare att samarbeta och fatta rätt beslut.
Koppla varumärket till affärsmål
Visa hur en förbättrad preferens påverkar försäljning – eller hur NPS hänger ihop med retention. Det ökar förtroendet för varumärkets affärsvärde.
Fokusera på rätt insikter
Alla insikter är inte lika viktiga. Prioritera det som påverkar tillväxten mest.
Innovera baserat på data
Identifiera tomrum och behov i marknaden – och möt dem med nya lösningar. Följ sedan upp hur bilden av varumärket utvecklas.
Mät, förbättra, upprepa
Skapa en loop där varje åtgärd följs av analys och förbättring. Då blir insiktsarbetet en naturlig del av tillväxtresan.
Viktiga KPI:er för brand tracking
Varumärkeskännedom – hur många känner till ert varumärke, spontant och med hjälp.
Övervägande – hur många kan tänka sig att välja er.
Preferens – hur många föredrar er framför konkurrenter.
Annonskännedom – minns målgruppen er kommunikation?
Position och attribut – upplevs ni som pålitliga, innovativa, hållbara?
Category entry points – i vilka köpsituationer kommer ni top of mind?
NPS – hur många skulle rekommendera er?
Faktiskt beteende – hur många köper, hur många använder?
Tillsammans ger de här KPI:erna en komplett bild av hur varumärket presterar och hur ni kan driva det framåt.
Hur mår ditt varumärke – på riktigt?
Med brand tracking från Nepa får du insikter som går att agera på.
Boka en demo och ta nästa steg mot en starkare, mer lönsam varumärkesstrategi.
Brand tracking innebär att du mäter varumärkets styrka över tid – med nyckeltal som kännedom, preferens, position och lojalitet.
För att upptäcka förändringar i hur målgruppen uppfattar ert varumärke – och agera innan det påverkar försäljningen negativt.
Genom att visa hur varumärket presterar i olika målgrupper, kanaler och marknader – och koppla utvecklingen till affärsmål som tillväxt och lönsamhet.
Beroende på behov – månatligt, kvartalsvis eller veckovis. Det viktigaste är att metoden är konsekvent över tid.
Kännedom, övervägande, preferens, positionering, NPS och faktiskt beteende är centrala indikatorer.
Brand tracking mäter varumärkets utveckling långsiktigt, medan MMM analyserar vilka aktiviteter som driver kortsiktig försäljning. Tillsammans ger de en helhetsbild.
Genom att visualisera insikterna, koppla dem till affärsstrategin och agera på förändringar i målgruppens attityd.
Därför väljer företag Nepa
Använd våra avancerade analyser för att göra strategin tydligare – och omvandla komplex data till insikter som leder till lönsamma beslut.