Bakgrund: Från bred kännedom till tydlig position
Under EFFDay 2025, ett av Sveriges främsta forum för marknadseffektivitet, delade Hemköp och Nepa med sig av ett case som visar kraften i fokus, mod och datadrivna beslut.
Camilla Austad, Head of Brand på Hemköp, och Dora Harman Bromée, Senior Analyst på Nepa, berättade hur en tydlig riktning och smart användning av insikter hjälpte Hemköp att ta plats i ett konkurrensutsatt landskap.
Utmaningen: Hög kännedom – låg igenkänning
Hemköp var ett välkänt varumärke. Men få kunde faktiskt säga vad det stod för.
I stället för att springa på alla bollar valde Hemköp att fokusera. Hela varumärkesarbetet togs in-house – vilket ledde till starkare ägandeskap, modigare beslut och en tydligare riktning.
Vändpunkten: Brand Asset Study som visade vägen
En avgörande del i arbetet var Nepas Brand Asset Study – en fördjupad analys av vilka
varumärkeselement som särskiljde Hemköp från konkurrenterna.
Analysen visade bland annat att:
- Logotypen var stark och välkänd
- Färgpaletten överlappade med andra aktörer
- Kombinationen av rött och rosa kunde bli Hemköps visuella signatur
- Genom konsekvent användning ökade igenkänningen markant
Med dessa insikter blev vägen framåt tydlig. Fokus flyttades från enstaka kampanjer till en långsiktig, sammanhållen kommunikation – där varje insats byggde på varumärkets unika identitet.
Att utvecklas – utan att börja om
När marknaden förändrades började Hemköp inte om från noll. De höll fast vid det som fungerade, justerade där det behövdes – och höll kursen.
Med hjälp av Nepas löpande mätning och analys kunde strategin förfinas utan att tappa fart eller fokus.
Resultatet: Effekt som syns – och känns
Satsningen gav tydliga resultat i varumärkets genomslag:
- +40 % i annonsigenkänning
- +38 % i varumärkesattribution
- +13 % i annonsgillande
- +11 % i köpintention
Lärdomar för marknadschefer
Hemköp och Nepas samarbete visar vad som händer när mod kombineras med mätbarhet. Här är fem insikter för dig som vill skapa effekt:
- Äg din riktning
Ta hem det strategiska och kreativa arbetet. Internt ägandeskap ger tydlighet – och bättre beslut. - Bygg på starka brand assets
En Brand Asset Study visar vad som verkligen särskiljer ditt varumärke – och hur du kan förstärka det. - Säg nej till det som distraherar
Fokus slår frekvens. Konsekvens bygger igenkänning – och effekt. - Utveckla – utan att börja om
Håll fast vid det som fungerar. Anpassa dig smart, inte spretigt. - Mät rätt saker, ofta
Löpande mätning gör det lättare att förfina och förbättra – och agera i tid.
Vill du också särskilja ditt varumärke?
Hemköp och Nepa visar hur fokus och datadrivna beslut kan skapa tydligare kommunikation, starkare igenkänning och ökad affärseffekt.
Hör av dig – så visar vi hur du kan koppla ihop varumärke, media och tillväxt. Kontakta oss nu!
Published on: 5TH SEP 2025