100-wattaren är en av få tävlingar som konsekvent belönar marknadsföring som kan visa vad den faktiskt åstadkommer. I en tid där många insatser fortfarande bedöms på räckvidd eller uppmärksamhet, sticker tävlingen ut genom sitt tydliga fokus på mätbar nytta, beteendeförändring och kommersiell effekt.
Kvällen leddes för första gången av Kristina ”Keyyo” Petrushina och bjöd på både underhållning och galamiddag, men framför allt på exempel som tydligt visar hur kommunikation kan bidra till affären, varumärket och samhället.
Vinnare i 100-wattaren 2026
Årets upplaga visade tydligt vilka aktörer som lyckats kombinera kreativ höjd med långsiktig effekt.
Varumärken med flest watt
- Lantmännen – 200 watt
- SKF – 200 watt
- Pressbyrån – 175 watt
- Swedish Armed Forces – 150 watt
Byråer med flest watt
- Nord DDB / NORD ID – 825 watt
- NoA | Åkestam Holst – 525 watt
- Valtech RADON – 200 watt
- First Lady Agency – 125 watt
Gemensamt för årets vinnare
Trots stor variation i både kategori och uttryck finns flera tydliga mönster bland bidragen som belönades.
För det första är effekt integrerad tidigt i arbetet. Vinnande bidrag visar inte bara vad som gjordes, utan varför, hur det följdes upp och vad det faktiskt ledde till.
För det andra finns en tydlig koppling mellan strategi, kreativitet och mätning. Kreativa idéer står aldrig ensamma, utan är förankrade i tydliga mål och löpande uppföljning.
Slutligen syns ett långsiktigt perspektiv. Flera av de mest prisade bidragen är inte engångsinsatser, utan del av ett konsekvent arbete där man kontinuerligt utvärderar och justerar kommunikationen över tid.
Alla vinnare i 100-wattaren 2026
Employer Branding & Rekrytering
100 watt – Du har vad som krävs, Försvarsmakten, NORD DDB/NORD ID
75 watt – Sån är Lidl, Lidl, Garbergs
50 watt – World’s biggest job ad, NCC, Forsman & Bodenfors
Framsiktigt
100 watt – FÖRAK: Fackförbundet för arbetsplatsförlagd kanelbulledag, Pressbyrån, NoA | Åkestam Holst
75 watt – Elgiganten – Gamepay, Elgiganten, Leo Stockholm
50 watt – The Faroe Islands Space Program, SKF, NORD DDB/NORD ID
Företag
100 watt – Make Data Dance, Funnel, NORD DDB/NORD ID
75 watt – The Faroe Islands Space Program, SKF, NORD DDB/NORD ID
50 watt – Säkra nät för säkert företagande – Det är Telia, Telia, NoA | Åkestam Holst
Ideellt & Välgörenhet
100 watt – The Kidney Pass, Way Out West, NORD DDB/NORD ID
75 watt – Dödsorsak Kvinna, UN Women Sverige, NORD DDB/NORD ID
50 watt – Avspark för Hundstallet, Hundstallet, Bizkit Havas
Internationellt
100 watt – Get it Right with Husqvarna, Husqvarna, Valtech RADON
75 watt – The Faroe Islands Space Program, SKF, NORD DDB/NORD ID
50 watt – If hjälper mycket, If Skadeförsäkring, NoA | Åkestam Holst
Konsument
100 watt – Alltid, alltid, alltid!, MAX Burgers, NoA | Åkestam Holst
75 watt – FÖRAK, Pressbyrån, NoA | Åkestam Holst
50 watt – Arla – Värt lite mer, Arla, The Barn
Långsiktigt
100 watt – Länge leve jorden, Lantmännen, NORD DDB/NORD ID
75 watt – If helps a lot, If Skadeförsäkring, NoA | Åkestam Holst
50 watt – Norrlands Radio, Norrlands Guld/Spendrups, Bloomy
Samhälle & Opinion
100 watt – The Condom Call, RFSU, Valtech RADON
75 watt – Det är inte för sent, Bris, First Lady Agency
50 watt – Du har vad som krävs, Försvarsmakten, NORD DDB/NORD ID
Strategisk Design
100 watt – Finaste design, SIA Glass, Lundberg&Co
75 watt – Felix Sås, Orkla Foods Sverige, Silver
50 watt – Lucky Bait, Spendrups, IW Agency
100-wattaren
100 watt – Länge leve jorden, Lantmännen, NORD DDB/NORD ID
75 watt – En obekväm krock, Talita, NoA | Åkestam Holst
50 watt – Det är inte för sent, Bris, First Lady Agency
Därför spelar 100-wattaren roll
100-wattaren har arrangerats sedan 1990 av Sveriges Annonsörer och belönar kommunikation som fungerar – marknadsföring som kan visa på påvisbart värde genom att påverka beteenden och driva verksamheten i önskad riktning.
Årets vinnare är ett tydligt kvitto på att tydliga mål, rätt mätning och kontinuerlig analys gör skillnad. Inte bara för enskilda kampanjer, utan för varumärkets utveckling över tid.
Vill du också arbeta mer konsekvent med effekt?
Årets vinnare i 100-wattaren visar att verklig effekt kräver mer än enstaka kampanjer. De bolag som lyckas över tid har löpande koll på hur varumärket utvecklas, vilka marknadsinvesteringar som gör skillnad och vad som faktiskt driver resultat.
På Nepa hjälper vi marknadsorganisationer att fatta bättre beslut med tydliga, affärsnära och löpande insikter.
Brand Tracking
Följ hur varumärkets utveckling förändras över tid – före, under och efter olika marknadsaktiviteter. Läs mer.
Marketing Mix Modelling
Förstå vilka kanaler och investeringar som driver effekt – och hur budgeten bör optimeras framåt. Läs mer.
Campaign Measurement
Mät effekten av kommunikation och kampanjer, bortom klick och räckvidd, med fokus på faktisk påverkan. Läs mer.
Vill du veta hur andra varumärken arbetar för att skapa konsekvent effekt över tid, snarare än enstaka toppar?
Vi tar gärna ett kort samtal och delar våra erfarenheter. Kontakta oss här.
Publicerad den: 13TH FEB 2026