Fjällräven använder Nepas AI-drivna brand tracking för att fatta smartare marknadsbeslut och följa effekt i realtid – på sina viktigaste nyckelmarknader.
Överblick
Fjällräven
Kund
Fjällräven
Fjällräven
Grundat
1960
1960
Bransch
Apparel & gear
Apparel & gear
Tjänster
Brand funnel-analys
Konkurrentbevakning
Varumärkespositionering
Mediainvesteringsanalys
Brand funnel-analys
Konkurrentbevakning
Varumärkespositionering
Mediainvesteringsanalys
Fjällräven grundades 1960 av äke nordin med en tydlig idé: att göra naturen mer tillgänglig genom funktionella, bekväma produkter.
Från sina rötter i skandinavien har varumärket vuxit till över 40 marknader – och är sedan 2002 en del av fenix outdoor.
Utmaningen
Navigera i en komplex marknadssituation – och väx med ett tydligt varumärke
Expansion till nya marknader
För att lyckas internationellt behövde Fjällräven ett enhetligt arbetssätt för brand tracking. Det krävdes tydlig intern förankring för attfå med sig alla team internt och skapa en långsiktig approach kring brandtracking.
Följa varumärkets utveckling
Fjällräven behövde en strukturerad modell för att analysera varumärkets prestation, hantera skillnader mellan lokala marknader och anpassa strategin för olika målgrupper.
Få med hela organisationen
När Fjällräven inledde samarbetet med Nepa 2023 var en viktig del att visa värdet av insiktsdrivet arbete – och förankra det hos alla som påverkar varumärkesarbetet.
Anpassa efter marknad
Varje marknad har sina egna utmaningar. Med hjälp av Nepas dashboard kunde Fjällräven justera strategi, målgruppsfokus och kampanjinnehåll – utan att tappa varumärkets röda tråd globalt.
Nepas arbetssätt
Vi gör komplex data begriplig – så att du kan fatta beslut som driver tillväxt
Marknadsföring är en investering
När budgetar stramas åt är det lätt att prioritera bort långsiktiga satsningar. Men varumärkesbyggande är avgörande för tillväxt.
Med Nepa kopplas dina varumärkes-KPI:er till affärsresultat – så att du får beslutsunderlag som håller över tid.
Håll varumärket relevant
Beteenden förändras snabbt.
Med Nepas modell följer Fjällräven hur varumärket uppfattas, används och kommunicerar – och justerar kommunikationen där det ger störst effekt.
Välj rätt kanaler
De flesta mätmodeller utvärderar inte helheten.
Med Media Mix Modelling från Nepa mäts ROI för alla kanaler – så att Fjällräven kan fatta smartare beslut om budget, kanalmix och kampanjlängd.
Ta marknadsandelar
Tillväxt sker genom att nå nya målgrupper, aktivera lojala kunder och testa nya kanaler.
Med Nepas segmentering får Fjällräven insikter om både nuvarande och potentiella kunder – baserat på behov och värderingar.
Förbättra kampanjernas effekt
För att kampanjer ska leverera krävs kontinuerlig optimering.
Nepa hjälper Fjällräven att utvärdera, justera och förbättra kanalval, budskap, kreativt uttryck och format – för att öka avkastningen.
”Fjällrävens tydliga fokus på att erbjuda slitstarka och funktionella produkter på ett ansvarsfullt sätt – och att inspirera fler att vistas i naturen – har banat väg för en spännande global tillväxtresa.
Genom samarbetet med Nepa får vi insikter om hur varumärket utvecklas och kan omsätta dessa i praktisk handling. Med dashboarden följer vi både kort- och långsiktiga effekter på marknader världen över.”
RESULTATET
Datadriven tillväxt – så stärker insikter Fjällrävens strategi
Analysen av brand funnel, konkurrensläge och varumärkespositionering gav Fjällräven en djup förståelse för hur varumärket presterar på sina viktigaste marknader.
De insikter som visualiseras i Nepas dashboard har blivit ett centralt stöd i det dagliga arbetet – från planering till uppföljning.
Nepa har också integrerat AI-baserade trendinsikter och mediadata direkt i trackern, vilket ger Fjällräven löpande återkoppling på både kortsiktig kampanjeffekt och långsiktiga varumärkestrender.
50+
Markets researched globally
300+
Blue chip clients worked with annually
7,500+
Brands and campaigns tracked daily
“Nepa finns alltid där för att diskutera resultat, insikter och utveckling. De agerar snabbt – men är också djupt engagerade i att förstå våra affärsutmaningar.
Nepa’s brand tracker stödjer oss i många delar av verksamheten. Vi lär oss till exempel hur olika produktsamband presterar – och hur det hänger ihop med vår försäljning. Den helhetsbilden hjälper oss att fatta rätt beslut.” säger Joel Nyrén, Global Marketing Planning and Media Manager at Fjällräven
KUNDCASE
Väx tillsammans med oss
Se hur våra insikter driver transformation och långsiktig tillväxt – i hela organisationen.
Så stärkte SBAB sin marknadsstrategi och drev tillväxt med Nepas analysverktyg
LÄS MER
Effektmätning av varumärkesreklam i hela Norden – insikter som driver tillväxt för If, Nordens ledande sakförsäkringsbolag
LÄS MER
Fastighetsbyrån är Sveriges största mäklarkedja med över 270 kontor i hela landet. I en konkurrensutsatt sällanköpsbransch är det avgörande med en stark varumärkeskännedom och att ständigt vara top of mind.
LÄS MER
Kellogg’s samarbetar med Nepa för att få tillgång till insikter i realtid om om vad deras marknadsaktiviteter resulterar i – med Nepas tjänster kan Kellogg’s stärka varumärkets position och hitta…
LÄS MER
Med Nepas insikter kan MTV analysera kampanjer å sina kunder vägnar – och stärka både strategin och tillväxten.
LÄS MER
Med Nepas brand tracking får VARNER insikter i realtid – och kan fatta beslut som bygger starkare varumärken och ökar tillväxten.
LÄS MER
Från komplex data till tydliga beslut
Omvandla insikter till affärsresultat och starkare kundrelationer.
Vill du också fatta snabbare, smartare beslut?
Hör av dig – så visar vi hur.
Över
100+
Varumärken
väljer Nepa