Blogg
Insikter, idéer och inspiration för datadrivna marknadsförare.
AI påverkar hur svenskar fattar köpbeslut – och förändrar kundresan
Artificiell intelligens har blivit en avgörande faktor i hur svenskar söker information inför ett köp. En ny nationell studie från Nepa, baserad på över 1 300 respondenter, visar tydliga generationsskillnader, förändrade medievanor och hur faktorer som pris, kvalitet och hållbarhet påverkar besluten. En av de mest slående insikterna är att AI nu spelar en konkret roll […]
Utvalda artiklar
Hemköp och Nepa på scen under EFFDay 2025
Så skapade en fokuserad strategi och rätt insikter ett varumärke med hög igenkänning Bakgrund: Från bred kännedom till tydlig position Under EFFDay 2025, ett av Sveriges främsta forum för marknadseffektivitet, delade Hemköp och Nepa med sig av ett case som visar kraften i fokus, mod och datadrivna beslut. Camilla Austad, Head of Brand på Hemköp, […]
Skärp kraven på datakvalitet
På Nepa ser vi på datakvalitet och integritet som helt avgörande. De genomsyrar vårt arbetssätt och hela vår metod. Fredrik Olsson, vår interna expert på datakvalitet, delar med sig av sina tankar kring de frågor som nyligen skakat om branschen.
Segmentering: grunden för affärsnära marknadsföring
Att dela in marknaden i tydliga kundgrupper, segment, är en förutsättning för att förstå skillnader i behov och beteenden. En genomarbetad segmentering ökar kundengagemang, förbättrar din ROI och gör det enklare att fatta rätt beslut. När du dessutom kopplar segmenteringen till exempelvis Marketing Mix Modeling (MMM) får du bästa möjliga utväxling av både budget och kampanjer för varje segment.
