Fjällräven bruger Nepas AI-drevne brand tracking til at træffe smartere marketingbeslutninger og følge effekten i realtid – på deres vigtigste markeder.
Oversigt
Fjällräven
Kunde
Fjällräven
Fjällräven
Grundlagt
1960
1960
Branche
Outdoor – tøj og udstyr
Outdoor – tøj og udstyr
Tjenester
Brand funnel-analyse
Konkurrentovervågning
Brandpositionering
Analyse af medieinvesteringer
Brand funnel-analyse
Konkurrentovervågning
Brandpositionering
Analyse af medieinvesteringer
Fjällräven blev grundlagt i 1960 af Åke Nordin med en klar ambition: at gøre naturen mere tilgængelig med funktionelle og komfortable produkter. Fra sine skandinaviske rødder har brandet ekspanderet til over 40 markeder – og har siden 2002 været en del af Fenix Outdoor.
Udfordringen
Navigere i et komplekst marked – og vækste med et tydeligt brand
Global ekspansion kræver ensartethed
For at lykkes internationalt havde Fjällräven brug for en samlet tilgang til brand tracking – forankret internt, så hele organisationen arbejdede strategisk og langsigtet med branddata.
Følge brandets udvikling
De havde behov for en struktureret model til at analysere brandets performance, håndtere forskelle mellem markeder og tilpasse strategi efter målgrupper.
Få hele organisationen med
Samarbejdet med Nepa begyndte i 2023 – med et klart mål: at vise værdien af indsigt og forankre arbejdet bredt i organisationen.
Tilpasning per marked
Med Nepas dashboard kunne Fjällräven justere målgrupper, strategier og kampagner – uden at miste den globale brandidentitet.
Nepas tilgang
Vi gør kompleks data forståelig – så du kan træffe beslutninger, der driver vækst
Markedsføring er en investering
Når budgetterne strammes, er det fristende at skære det langsigtede væk.
Men brandopbygning er afgørende for vækst.
Nepa kobler brand-KPI’er til forretningsresultater – så beslutningerne hviler på solidt grundlag.
Hold brandet relevant
Adfærd ændrer sig hurtigt.
Fjällräven bruger Nepas model til at følge, hvordan brandet opfattes, bruges og kommunikeres – og til at justere, hvor det giver mest effekt.
Vælg de rigtige kanaler
De fleste modeller mangler det fulde billede.
Med Media Mix Modeling fra Nepa får Fjällräven indsigt i ROI på tværs af kanaler – og kan træffe bedre beslutninger om budget, mix og længde.
Tag markedsandele
Vækst sker, når man når nye målgrupper, aktiverer loyale kunder og tester nye kanaler.
Med Nepas segmentering får Fjällräven viden om både nuværende og potentielle kunder – baseret på deres behov og værdier.
Forbedr kampagneeffekten
Effekt kræver løbende optimering.
Nepa hjælper Fjällräven med at analysere og forbedre kanalvalg, budskaber og kreativ eksekvering – for at maksimere afkastet.
“Fjällrävens fokus er at tilbyde slidstærke, funktionelle produkter på en ansvarlig måde – og at inspirere flere til at komme ud i naturen.
Samarbejdet med Nepa giver os indsigt i brandets udvikling – og mulighed for at handle på den.
Med dashboardet følger vi både kortsigtede og langsigtede effekter på tværs af markeder.”
— Joel Nyrén, Global Marketing Planning and Media Manager, Fjällräven
Resultat
Datadrevet vækst – sådan styrker indsigter Fjällrävens strategi
Analysen af brand funnel, konkurrencesituationen og brandpositioneringen gav Fjällräven en dyb forståelse for, hvordan brandet performer i nøglemarkeder.
Indsigterne visualiseret i Nepas dashboard er blevet en integreret del af hverdagen – fra planlægning til opfølgning.
Nepa har også integreret AI-baserede trendindsigter og mediedata i trackeren, så Fjällräven får feedback på både kortsigtet kampagneeffekt og langsigtede brandtrends.
50+
Markets researched globally
300+
Blue chip clients worked with annually
7,500+
Brands and campaigns tracked daily
“Nepa er altid klar til at diskutere resultater, indsigter og udvikling.
De handler hurtigt – men forstår også vores forretningsudfordringer i dybden.
Vi ser fx hvordan forskellige produktlinjer performer – og hvordan det hænger sammen med salget.
Den helhed hjælper os med at træffe de rigtige beslutninger.”
— Joel Nyrén, Global Marketing Planning and Media Manager, Fjällräven
case‑studier
Sammen om vækst
Vores kunder har én ting til fælles – de vokser med bedre indsigter. De styrker deres brands, skaber mere effektive kampagner og træffer smartere investeringsbeslutninger.
Fastighetsbyrån er Sveriges største ejendomsmæglerkæde med over 270 kontorer i hele landet. I en konkurrencepræget branche med lang tid mellem køb, er det afgørende at have et stærkt brand og…
LÆS KUNDHISTORIE
Kellogg’s arbejder sammen med Nepa for at få adgang til realtidsindsigter om, hvad deres markedsaktiviteter rent faktisk resulterer i – med Nepas tjenester kan Kellogg’s styrke brandets position og finde…
LÆS KUNDHISTORIE
Med Nepas indsigter kan MTV analysere kampagner på vegne af deres kunder – og styrke både strategien og væksten.
LÆS KUNDHISTORIE
Med Nepas brand tracking får VARNER insikter i realtid – och kan fatta beslut som bygger starkare varumärken och ökar tillväxten.
LÆS KUNDHISTORIE
Gennem et tæt samarbejde får GANT realtidsindsigter, som gør det nemmere at træffe de rigtige beslutninger - og bygge et stærkere brand over tid.
LÆS KUNDHISTORIE