Sinebrychoff har valt Nepa som partner för att kartlägga kundresan – och ta fram datadrivna strategier för varumärkesutveckling och marknadsföring.
Överblick
Sinebrychoff
Kund
Sinebrychoff
Sinebrychoff
Grundat
1819
1819
Bransch
Drycker
Drycker
Tjänster
Shopper journey mapping
Trend tracking
Fördjupade återförsäljaranalyser
Stöd inom kategori- och aktiveringsstrategi
Shopper journey mapping
Trend tracking
Fördjupade återförsäljaranalyser
Stöd inom kategori- och aktiveringsstrategi
Sinebrychoff grundades 1819 i Helsingfors och är Nordens äldsta bryggeri samt Finlands ledande bryggeri. Bolaget producerar öl, cider, long drink, läsk och energidryck, och är en del av Carlsberg Group.
År 2022 inledde Sinebrychoff ett samarbete med Nepa för att kartlägga hela shopperresan i centrala dryckeskategorier inom finsk dagligvaruhandel och retail.
När kategorin blev mer komplex och detaljhandeln förändrades tog Sinebrychoff och Nepa nästa steg med en ny kvantitativ shopperstudie under 2025. Studien byggde vidare på arbetet från 2022 och gjorde det möjligt att följa utvecklingen över tid inom öl, cider, long drink och RTD. Samtidigt skapade den bättre förutsättningar för samarbete med byråer och viktiga retailpartners.
Utmaningen
Att förstå hur shopperbeteendet i kategorin alkoholdrycker förändrats
År 2025 behövde Sinebrychoff gå vidare från en enskild kartläggning av shopperresan och i stället förstå hur beteendet hade förändrats sedan 2022. Det handlade om att få grepp om vilka som köper, var köpen sker, när de sker, vad som väljs och varför.
Studien behövde också gå djupare i fyra prioriterade kategorier: öl, cider, long drink och RTD, utan att tappa jämförbarheten med resultaten från 2022.
Att balansera planerade köp och impulsköp i en kategori i förändring
Sinebrychoff behövde förstå hur stor del av köpbeslutet som fattas innan konsumenten kommer till butik, och var det fortfarande finns möjlighet att påverka inne i butiken.
Att skapa insikter som är relevanta för återförsäljarna
Ett viktigt mål med studien 2025 var att ge Sinebrychoffs viktigaste retailkunder en tydligare bild av hur deras kunder rör sig genom kategorin. Från val av butik till kontaktpunkter, produktval och konsumtionstillfällen.
Insikterna behövde visa vilken roll butiken spelar i hela kundresan och peka ut styrkor och förbättringsområden i köpresan för varje kedja. Det skapade en gemensam grund för att driva kategoritillväxt tillsammans.
Att göra insikterna användbara över tid och mellan team
Kontinuitet var avgörande. Studien 2025 byggde vidare på det beprövade frågebatteriet från 2022 för att möjliggöra robust trendanalys, men kompletterades med utvalda uppdateringar. Bland annat inkluderades nya frågor om produkter med högre alkoholhalt i dagligvaruhandeln och om digitala kanalers roll.
Resultaten behövde vara enkla att använda inom Insights, Brand och Marketing, Trade Marketing samt Key Account.
Nepas arbetssätt
En robust shopperstudie som gjorde utvecklingen jämförbar över tid
För att förstå hur beteendet förändrats sedan 2022 genomförde Nepa en kvantitativ shopperstudie med omkring 1 000 nyliga köpare per kategori: öl, cider, long drink och RTD. Varje respondent svarade utifrån sitt senaste köp inom en slumpmässigt vald kategori. Det gav en bred och representativ bild av shopperbeteendet i finska dagligvarubutiker och online.
Metoden följde samma frågeramverk som i studien från 2022, vilket gjorde det möjligt att följa förändringar över tid med hög tillförlitlighet. Samtidigt uppdaterades vissa delar för att fånga nya marknadsförutsättningar och aktuella konsumtionstrender.
Analysen byggdes kring hela kundresan: från behovstillstånd och grad av planering till kanal- och butiksval, kontaktpunkter i butik, utvärdering av pris och sortiment, konsumtionstillfällen och känslomässiga drivkrafter. Resultaten levererades både på totalnivå och uppdelat per återförsäljare. Det gjorde det möjligt att ta fram riktade fördjupningar för viktiga retailkunder och skapa en gemensam faktabas för fortsatt kategoritillväxt.
”Nepas lösning valdes tack vare det holistiska angreppssättet, som gör att vi kan använda projektet i vår varumärkes- och marknadsplanering, i dialogen med retailkunder och tillsammans med våra byråpartners.”
Resultatet
Shopperdriven tillväxt med insikter som skapade gemensamt värde
50+
Markets researched globally
300+
Blue chip clients worked with annually
7,500+
Brands and campaigns tracked daily
KUNDCASE
Väx tillsammans med oss
Se hur våra insikter driver transformation och långsiktig tillväxt – i hela organisationen.
Så stärkte SBAB sin marknadsstrategi och drev tillväxt med Nepas analysverktyg
LÄS MER
Effektmätning av varumärkesreklam i hela Norden – insikter som driver tillväxt för If, Nordens ledande sakförsäkringsbolag
LÄS MER
Fastighetsbyrån är Sveriges största mäklarkedja med över 270 kontor i hela landet. I en konkurrensutsatt sällanköpsbransch är det avgörande med en stark varumärkeskännedom och att ständigt vara top of mind.
LÄS MER
Kellogg’s samarbetar med Nepa för att få tillgång till insikter i realtid om om vad deras marknadsaktiviteter resulterar i – med Nepas tjänster kan Kellogg’s stärka varumärkets position och hitta…
LÄS MER
Med Nepas insikter kan MTV analysera kampanjer å sina kunder vägnar – och stärka både strategin och tillväxten.
LÄS MER
Med Nepas brand tracking får VARNER insikter i realtid – och kan fatta beslut som bygger starkare varumärken och ökar tillväxten.
LÄS MER
Från komplex data till tydliga beslut
Omvandla insikter till affärsresultat och starkare kundrelationer.
Vill du också fatta snabbare, smartare beslut?
Hör av dig – så visar vi hur.
Över
100+
Varumärken
väljer Nepa