Event
Nepa Breakfast session:
Event
Nepa Breakfast session onsdag 20 Maj
Detta event har nu genomförts. Du kan ta del av lärdomarna i detta sammanfattande inlägg.
Tillsammans med Sveriges Annonsörer, bjuder vi in till ett nytt Nepa Breakfast session, där vi går på djupet kring Nepas samarbeten med Lantmännen och Coop, och visar hur två av Sveriges mest välkända varumärken använder data och mätning för att driva effekt och tillväxt.
Bakom 100‑wattaren, prisregn och starka varumärken finns sällan en enskild kampanj – utan ett långsiktigt arbetssätt. Nu bjuder vi in till ett nytt Nepa Breakfast session, där vi går på djupet kring Nepas samarbeten med Lantmännen och Coop, och visar hur två av Sveriges mest välkända varumärken använder data och mätning för att driva effekt och tillväxt.
Lantmännen – under huven på 2025 års 100‑wattsvinnare
Lantmännen har under lång tid byggt ett av Sveriges mest respekterade hållbarhetsvarumärken, där varumärkeslöftet ”Från jord till bord” ligger fast medan konceptet ”Länge leve jorden” har utvecklats stegvis med nya uttag.Bakom 100‑wattarvinsten finns därför inte bara en stark kreativ idé, utan ett långsiktigt, konsekvent arbete med brand tracking, systematiska för- och eftertester, purpose‑ och contribution‑studier samt MMM. Under frukosten tittar vi på hur den här evolutionen ser ut över tid – vad som alltid ligger kvar, vad som förändras – och hur Lantmännen använder data, från ledningsrum till kreativa team, för att skapa mandat och våga ta modiga kreativa beslut utan att tappa igenkänning.
Coop – att återta position i en pressad dagligvarumarknad med data som kompass
Coop är ett av Sveriges mest kända varumärken, men har de senaste åren utmanats av hård konkurrens, resultatpress och ett kraftigt förändrat konsumentbeteende. För att ta tillbaka position och balansera pris, taktik och varumärke har de byggt ett sammanhållet mätramverk tillsammans med Nepa – bestående av varumärkestracking, kampanjmätningar och MMM.Under frukosten visar Coop hur ramverket används som kompass i en komplex organisation och hur det hjälper Coop att styra mot ett vinnande 2026.
På scen:
Moderator: Dora Harfman Bromée, VP Customer Success at Nepa
Mark Robinson, Director Group Brand & Marketing at Lantmännen
Johan Öhlin, Marknadschef Coop Sverige AB
Agenda:
”Är vi inte färdiga med varumärkesbyggandet snart?”
Hur Lantmännen har hållit i samma varumärkesplattform och ändå utvecklat konceptet – och hur Coop med hjälp av MMM kan visa vad som händer när man drar ned respektive satsar på varumärket.
”Vägen fram är tydlig – men hur får vi med oss resten av organisationen?”
Hur Lantmännen och Coop, med bönder, butiksnät, föreningar och starka produktvarumärken, använder ett gemensamt mätramverk för att skapa mandat i hela organisationen – från styrelserum till butiksgolv.
”Hur ser ett vinnande 2026 ut – och vad krävs för att stå på 100‑wattarscenen?”
Konkreta mål, KPI:er och arbetssätt för att hålla kursen när omvärlden förändras snabbt – och hur Coop och Lantmännen tänker kring nästa kapitel i sina varumärkesresor.
Lantmännen berättar vad som krävs för att få stå på 100-wattarscenen
Det här tar du med dig
- Hur två stora varumärken faktiskt organiserar sig, sätter KPI:er och följer upp — bortom casefilmer och fina priser.
- Inspiration till ett eget ramverk för hur tracking, kampanjmätningar och MMM kan hänga ihop och användas löpande, inte bara vid årsgenomgångar..
- Argument att ta hem till ledningsgrupp och intern organisation om varumärkets roll för prisposition, volym och lönsam tillväxt